企業命名的原則與技巧
生肖起名
眾所周知，企業及企業產品的名稱對消費者的選購是直接影響的。所以每一位企業經營者，無一例外精心設計企業的名稱，深深認識到它的競爭中所起的作用。索尼公司創始人盛田昭夫所說的''''取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯想，提高產品的知名度與競爭力。''''這句話在一定的程度上證明了企業名稱的重要性。
索尼公司在日本以至在世界的電子工業市場上，都是影響巨大的著名企業。索尼產品聞名遐爾，行銷世界各地，主要靠其優質的產品與服務，同時也與其命名有很大的關係。
請看盛田昭夫的一段話，他說：''''我們覺得確實需要一個公司的名字來傳播我們的信息，我們花了好長時間決定公司命名，每天都寫下許多可能使用的名字，一有時間就進行討論。我們所要求的新名字必須在世界各處都容易辨認，人們用任何語言都能同樣拼讀。我們做了幾十次試驗，查閱各種字典，尋找一個響亮的名字。''''索尼公司為了尋求一個有獨特風格、醒目、簡短並能用羅馬字母拼寫，無論在哪個國家，都必須保持相同發音的公司名字費盡腦汁，查了不少字典。他們在拉丁文中，看到一個''''SONUS''''的詞，可能是''''SOUND''''的原型，這個詞的發音與日文中''''生意''''一詞的發音接近，他們覺得可以採用。另外，當時有個''''SONNY''''或''''SONUS BOY''''的詞也很流行，其意思是''''可愛的小傢伙''''，正好具備他們所期待的樂觀、開朗的含義，兩相權衡，在''''SONUS''''和''''SONNY''''當中，他們選擇了後者。但後來發現''''SONNY''''這個詞如果用羅馬字拼出，其發音正好與日文中的''''損''''字相同，而''''損''''字是生意人的大忌，於是他們將''''SONNY''''中的N去掉一個而成為 ''''SONY''''。''''SONY''''既諧''''SOUNS''''之音，又集''''SONNY BOY''''之意，同時又富有樂觀正直的含義。盛田先生不禁又想起公司產品的商標，''''SONY''''易懂好記，索性一切產品均以''''SONY''''為標誌，而公司名稱也由''''東京通訊工業''''正式改為''''索尼''''。在其質量的保證下，''''SONY''''成為高品質的象徵；索尼公司成為世人皆知的名牌企業。
具有高度概括力和強烈吸引力的企業名稱，對大眾的視覺刺激和心理等各方面都會產生影響。一個設計獨特，易讀易記，並富有藝術和形象性的企業名稱、能迅速抓住大眾的視覺，誘發其濃厚的舉興趣和豐富的想像，能使之留下深刻的印象。企業名稱對樹立企業良好形象有著重大影響。
在日本膠卷市場，曾經有過這樣一場競爭，競爭雙方是富士和櫻花兩個公司。在50年代，櫻花公司在膠卷市場有超過一半佔有率。然而，隨著時代的變遷，富士的市場佔有率越來越大，終於擊敗櫻花公司，成為膠卷市場霸主。
根據市場調查，這場競爭的關鍵在於企業名稱上。在日文裡，''''櫻花''''這個詞語瓜了''''桃色、軟性、模糊''''的形象，而''''富士''''則和日本的富士山的藍天白雪聯想在一起，給人以良好形象。由於''''櫻花''''受不良形象影響，各種廣告都無濟於事，只有節節敗退。因此，在給企業取名字時，應仔細研究消費心理以及市場的發展變化，為企業選取一個給人印象深刻、具有時代感與衝擊力的名字。
企業名稱的確立，在不同國家和不同年代有不同的色彩，它與一個國家的政治制度、經濟制度、思想文化的發展有很大關係。在生產資料私有制條件下，企業名稱的確立一般是以企業創始人的名字或吉祥、響亮、含蓄、趣味等方面的因素來確定。
在我國，新中國成立之後實行計劃經濟，因而企業的名稱根據國家統一的原則，都由企業主管部門來確定，企業自身無權確立或更改名稱。那時企業名稱的構成絕大多數為''''三段式''''或''''四段式''''。所謂''''三段式''''，就是地名+經營業務名稱+企業組織形式，如上海汽水廠。所謂''''四段式''''，就是''''三段式''''上再加上財產責任形式，如國營南京無線電廠。用這兩種方法命名企業，一方面可看出企業是屬於全民所有制，還是屬於集體所有制，明顯顯示出計劃經濟的色彩；另一方面，可以看出該企業的所在地及本企業生產什麼產品，但根本看不出企業產品的知名度與競爭力。
市場經濟的發展，使企業名稱及其構成發生了重大變化，這就是在企業名稱中出現了商號。如北京四通辦公設備有限公司，其中''''四通''''是企業商號。而且作為區別不同企業的企業名稱，基本構成變為''''兩段式''''，或是地名+商號，如''''上海莊臣''''；或是商號+經營業務名稱，如''''春蘭空調''''；或是商號+企業組織形式，如''''海爾集團''''。而無論哪種''''兩段式''''，商號都有是必不可少的。因此，在市場經濟條件下，作為識別經濟主體的主要樣式，企業名稱實際上是指商號。只有商號才是企業名稱中的形象要素，是可以用名稱專用權加以保護的東西。所以本書所講的作為企業標識的企業名稱，實際上是指商號。
商號雖只是幾個漢字的組合，但表現的絕不僅僅是幾個漢字所固有的含義。作為企業標識，它儲存著企業資信及其產品的市場競爭力等信息。這就使其成為商譽的載體而具財產價值，同時，就某個商號而言，它還反映著該企業的文化品位，沉澱著特定時代，特定地域，特定群體的文化心態及其商業追求，具有潛在的文化價值。顯而易見，一個著名商號確是一份十分重要的無形資產。然而中國許多企業，因為至今仍忽視這出自己的商號，在市場競爭的叱吒風雲中，留下了諸多遺憾。眾多中國貨在國外被滄為廉價品代名詞的嚴酷現實，有不少就是商號不響，商譽不高釀成的苦果。
在國外，商號早已成為億貫資財。''''萬寶路''''的商譽已高達310億美元，相當於其年營業額的兩部。家喻戶曉的''''可口可樂''''，其商譽已值244億美元。早在1967年，可口可樂公司就宣稱，即使公司一夜之間化為灰燼，照樣可以起死回生，因為憑商譽，立即就有大銀行找上門來貸款，這就是著名商號的所獨有的魅力。
中國企業界商號意識的失落，是長期以來單一計劃經濟體制留下的缺憾，企業被看作是政府部門的附屬物，名稱中通常只冠以省、市、縣名來顯示其性質或級別；有時在同一地區遇有數家同類企業時，則乾脆用序號加以區別，如第三棉紡織廠、無線電元件十一廠等；而企業名稱中唯獨缺少屬於自己的名字──商號。值得欣慰的是，中國現在企業正在醒悟，不少企業已經擁有了屬於自己的商號。
企業名稱作為企業整體的化身，已被越來越多的企業掂出了份量。如何培育企業自己的商號，中國企業界正進行著艱苦卓絕而有成效的探索。